Die beliebte Videoplattform von ByteDance testet eine neue Einstellung, mit der Nutzer festlegen können, wie viel künstliche Intelligenz im „Für dich“-Feed angezeigt werden soll. Dies ist ein weiterer Schritt zur Personalisierung als Reaktion auf den Anstieg von Inhalten, die von generativen Modellen erstellt oder bearbeitet werden.
Darüber hinaus verbessert das Unternehmen die Rückverfolgbarkeit durch unsichtbare Wasserzeichen und C2PA-Inhaltszertifizierungen . Diese Kombination dient dazu, synthetisches Material auch dann zu identifizieren, wenn es außerhalb der App bearbeitet wird. Dieser zweigleisige Ansatz – Belichtungskontrolle und verbesserte Kennzeichnung – zielt darauf ab, Kreativität und Vertrauen in Einklang zu bringen.
Eine Steuerung zur Auswahl der im Feed anzuzeigenden KI-Daten.
Die neue Steuerung erfolgt über einen Schieberegler, den Sie nach links bewegen können, um weniger KI-generierte Videos anzuzeigen, oder nach rechts, um mehr anzuzeigen. Standardmäßig befindet er sich in einer mittleren Position. Diese Videos werden nicht vollständig ausgeblendet, aber ihre Häufigkeit in den Empfehlungen wird angepasst.
Die neue Funktion ist in „Themen verwalten“ innerhalb der Inhaltseinstellungen integriert , wo sich Kategorien wie Kunst, Mode oder Aktuelles bereits anpassen lassen. Anders als bei einem einmaligen Filter wird die KI-Anpassung generell auf alle Themen des Kontos angewendet und folgt dabei derselben Logik wie die anderen Steuerelemente.
Diese Option ergänzt bestehende Tools wie Stichwortfilter und die Schaltfläche „Ich bin nicht interessiert“ mit dem Ziel, eine feinere Kontrolle über das Gleichgewicht zwischen menschlichen Beiträgen und automatisierten Inhalten zu ermöglichen, ohne dabei die Essenz des Feeds zu verändern.
Erkennung und Kennzeichnung: C2PA und unsichtbare Wasserzeichen
TikTok kombiniert C2PA-Inhaltsnachweise – Metadaten, die Herkunft und Bearbeitungen melden – mit einem unsichtbaren Wasserzeichensystem , das die Plattform selbst lesen kann. Ziel ist es, dass der digitale Fußabdruck auch nach Bearbeitungen, Komprimierungen oder dem erneuten Export außerhalb der App erhalten bleibt.
Laut dem Unternehmen wurden bereits über 1.300 Milliarden Videos mit dieser Technologie versehen. Die Herausforderung besteht darin, dass die sichtbare Kennzeichnung verloren geht, wenn das Material in andere Netzwerke hochgeladen wird. Daher dient die unsichtbare Kennzeichnung als zusätzliche Sicherheitsebene gegen Löschversuche.
Mit dieser Maßnahme will TikTok die Authentizität der auf der Plattform gezeigten Inhalte stärken und die Moderation potenziell irreführender Inhalte erleichtern, während gleichzeitig Raum für kreatives Experimentieren mit KI erhalten bleibt.
Einsatz und Umfang in Europa
Die Ankündigung erfolgte auf dem Europäischen Sicherheitsforum in Dublin , wo das Unternehmen die Weiterentwicklung seiner Kennzeichnungs- und Personalisierungsstrategie detailliert vorstellte. Die Testphase für den Schieberegler und die unsichtbare Markierung wird schrittweise für Nutzer in europäischen Ländern eingeführt.
Mit einer Community von Hunderten Millionen Nutzern in ganz Europa ist die regionale Einführung entscheidend, um die Auswirkungen der Kontrollmaßnahmen auf den Alltag und die Konfrontation mit synthetischen Inhalten im „Für dich“-Feed zu messen. Das Unternehmen betont, dass die Sicherheit der Community „nicht verhandelbar“ sei und Transparenz bei KI höchste Priorität habe.
Die Initiative beinhaltet einen Fonds in Höhe von 2 Millionen Dollar zur Förderung von Projekten zur KI-Kompetenz und -Sicherheit, mit Bildungsinhalten, die dazu beitragen, die Natur der von Modellen generierten oder bearbeiteten Elemente zu verstehen.
Was ändert sich für Kreative und Marken?
Für Verlage bietet die Kennzeichnung – mithilfe von C2PA und dem unsichtbaren Wasserzeichen – einen zuverlässigeren Rahmen, um realistische KI-generierte Inhalte von anderen Inhalten zu unterscheiden. Dies kann das Vertrauen stärken, Beschwerden über irreführende Inhalte reduzieren und Werbung oder kreative Kooperationen transparenter gestalten.
Auf der Nutzungsseite vermeidet der Schieberegler „Alles-oder-nichts“-Entscheidungen und ermöglicht es Nutzern, die KI-Präsenz ihren Präferenzen anzupassen: von denen, die generative Videos gerne sehen, bis hin zu denen, die sie seltener ansehen möchten. Die Personalisierung wirkt nicht als strikte Sperre, sondern als zusätzliches Signal für den Algorithmus.
Das Unternehmen argumentiert, dass die Kombination aus besseren Nutzersignalen und robusterem Markup dem Empfehlungssystem helfen wird, Inhalte zu priorisieren, die den Nutzerpräferenzen entsprechen, ohne die Entdeckung neuer Inhalte zu erschweren.
Wie schneidet es im Vergleich zu anderen Netzwerken ab?
Andere Plattformen haben zwar Fortschritte bei der Kennzeichnung synthetischer Inhalte erzielt , doch nur wenige bieten eine explizite Kontrolle über die Anzahl der KI-generierten Videos im Feed. TikTok orientiert sich in diesem Zusammenhang auch an Ansätzen wie denen von Pinterest, die es ermöglichen, KI-generierte Kategorien anhand spezifischer Themen einzugrenzen .
Insgesamt kombiniert der Vorschlag von TikTok aktive Nutzersignale mit einer beständigeren technischen Nachverfolgung und schafft damit einen Präzedenzfall für den Umgang mit der Mischung aus menschlicher und automatisierter Erstellung von Empfehlungen.
Mit dem Schieberegler zur Anpassung der KI-Präsenz und der Einführung unsichtbarer Wasserzeichen schafft TikTok ein Szenario, in dem Nutzer die Kontrolle gewinnen und die Plattform ihre Fähigkeit zur Erkennung synthetischer Inhalte verbessert. Sollte dieses Gleichgewicht im europäischen Testplan eingehalten werden, könnte es den Standard für die Koexistenz mit KI setzen, ohne dabei an Klarheit oder Personalisierung einzubüßen.